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保险营销学

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Overview

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保险营销学是研究保险企业营销活动过程及其规律的新兴学科，是建立在经济学、社会学、心理学、行为学等学科的基础上，又与其有着不同的研究对象和研究内容的边缘性应用科学。保险营销课程在改革过程中不断尝试优化课程内容，目前已经基本形成一套基础知识+创新意识、前沿理论+创新方法、专业技能+创新能力的课程内容构架。

Syllabus

  • 第一章 保险营销概述
    • 第二章 保险营销的发展
      • 第三章 保险营销的主体和客体
        • 第四章 保险需求分析
          • 第五章 保险环境分析
            • 第六章 保险营销调研
              • 第七章 保险营销市场的细分、选择和定位
                • 第八章 保险营销策略
                  • 第九章 新险种开发
                    • 第十章 保险分销渠道
                      • 第十一章 保险人员营销
                        • 第十二章 保险广告与保险公关
                          • 期末考试

                            Taught by

                            Xi’an University of Finance and Economics

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