Class Central is learner-supported. When you buy through links on our site, we may earn an affiliate commission.

体育营销学

Beijing Sport University via XuetangX

Go to class Write review

GetSmarter

AI Adoption - Drive Business Value and Organizational Impact

Coursera

Gain a Splash of New Skills - Coursera+ Annual Nearly 45% Off

Overview

Coursera Flash Sale

40% Off Coursera Plus for 3 Months!

《体育营销学》围绕体育营销的基本理论框架，主要讲授如何通过体育营销战略规划及战术的实施以满足体育消费者的需求，及其他行业如何借助体育来进行营销等体育营销理论知识和实务知识。

本课程结合国内外体育营销案例，讲授体育消费者行为分析、体育市场STP战略以及基于5P的体育营销组合策略、体育品牌的管理、体育赞助与激活等内容，主要突出了体育营销的特殊性。本课程有助于提高学生对体育营销领域的认识和理解，增强运用所学理论和工具方法解决体育营销实际问题的能力，适用于需要系统了解体育营销原则和实践的本科生和研究生，也可为体育管理研究人员和从业人员提供参考。

Syllabus

第一章体育营销概述

1.1体育营销的概念
1.2体育营销常见的内容
1.3体育营销的独特性
1.4体育营销管理过程

第二章了解体育消费者

2.1 体育消费者
2.2 体育社会化、参与和忠诚
2.3 影响体育消费者参与和忠诚的内外部因素

第三章体育市场STP战略

3.1S 体育市场细分
3.2 T 目标市场选择
3.3 P 体育产品的市场定位

第四章体育产品策略和价格策略

4.1 体育产品策略
4.2 体育价格策略

第五章分销策略及促销策略

5.1分销策略
5.2促销策略

第六章体育公共关系和社交媒体

6.1体育公共关系
6.2体育中的社交媒体

第七章管理体育品牌

7.1体育品牌的定义
7.2体育品牌的特征
7.3体育品牌化
7.4体育品牌资产
7.5 如何构建体育品牌资产
7.6 体育品牌联想

第八章体育赞助

8.1 体育赞助概念
8.2 体育赞助的内容
8.3 体育赞助的目标
8.4 体育赞助平台
8.5 体育赞助过程
8.6 体育赞助激活
8.7 埋伏营销

期末考试

期末考试

Taught by

SHEN Li and Hua Han

Tags

china

Reviews

Start your review of 体育营销学