Estrategias e innovación en marketing deportivo

Overview

Este curso explora cómo las tecnologías emergentes y los nuevos formatos están redefiniendo el marketing deportivo. El alumnado aprenderá a planificar y ejecutar estrategias de marketing para eventos deportivos locales y globales, así como a generar expectación antes, durante y después de cada evento. Se analiza especialmente cómo entidades como el COI desarrollan estrategias de engagement sostenido. El curso profundiza en tecnologías punteras como la realidad aumentada, la realidad virtual, el blockchain y los NFTs, y cómo están transformando la forma en la que los aficionados interactúan con las marcas. También se abordará el crecimiento de los eSports y las oportunidades de colaboración con el deporte tradicional. Por último, se estudiará cómo integrar la RSC, la sostenibilidad y la evolución narrativa en los criterios de éxito de los grandes eventos. Casos reales permitirán aplicar estos conceptos a escenarios de marketing en transformación.

Syllabus

Marketing de eventos deportivos

Descubre estrategias de marketing comprobadas para eventos deportivos locales y globales. Este módulo te guía en la creación de expectación antes, durante y después de los eventos, con un enfoque especial en las tácticas de compromiso del Comité Olímpico Internacional (COI).

Tecnologías emergentes en el marketing deportivo

Sumérgete en los últimos avances tecnológicos que están transformando el marketing deportivo. Aprende cómo la realidad aumentada, la realidad virtual, el blockchain y los NFTs están abriendo nuevas vías para el compromiso de los aficionados y la creación de valor.

El impacto de los deportes electrónicos en el marketing deportivo

Comprende la creciente influencia de los eSports y los videojuegos en el mix de marketing deportivo. Explora las oportunidades de colaboración entre el deporte tradicional y los eSports, y analiza campañas exitosas intersectoriales que están redefiniendo el sector.

Redefiniendo el éxito de los grandes eventos deportivos - RSC y crieria clave

Cuestiona las ideas convencionales de éxito en los grandes eventos deportivos. Este módulo examina los conceptos erróneos más comunes, la importancia de la sostenibilidad y la responsabilidad social corporativa, así como la evolución de las narrativas del marketing deportivo en un mundo en transformación.