Desarrollo de estrategias eficaces de marketing deportivo

Overview

Este curso se centra en el diseño y ejecución de estrategias efectivas de marketing deportivo. El alumnado explorará cómo construir una identidad de marca sólida para equipos, ligas y atletas, con estudios de caso reales como el de la NBA para entender qué convierte una marca deportiva en un referente. También se abordarán técnicas de fan engagement, incluyendo segmentación, programas de fidelización y plataformas impulsadas por IA como LiveLike. El curso destaca el papel de los patrocinios y las alianzas estratégicas, con marcos para crear colaboraciones de valor y la importancia de las capacidades tecnológicas y del análisis de datos en el marketing actual. Un módulo está dedicado al caso Real Madrid C. F., su transformación digital, innovación de plataforma, ciclo de vida del producto y su enfoque innovador hacia la conexión y personalización con los aficionados. Al finalizar, el alumnado estará capacitado para desarrollar estrategias integradas y sostenibles de crecimiento de marca en el deporte.

Syllabus

La construcción de la marca en el marketing deportivo

Explora los fundamentos de las marcas deportivas sólidas —desde equipos y ligas hasta atletas. Este módulo aborda la importancia de la identidad de marca, estrategias comprobadas de construcción de marca y lecciones extraídas de los enfoques icónicos de marketing de la NBA.

Estrategias de captación de aficionados

Descubre los secretos para lograr un compromiso profundo y duradero con los aficionados. Aprende a segmentarlos, aprovechar herramientas impulsadas por inteligencia artificial y construir lealtad a través de programas personalizados. Descubre aplicaciones reales y casos de uso, incluyendo soluciones innovadoras de LiveLike.

Patrocinios y asociaciones

Examina el papel fundamental de los patrocinios en el marketing deportivo. Este módulo abarca las estrategias detrás de asociaciones exitosas entre patrocinadores y equipos, la importancia de una infraestructura tecnológica sólida y el impacto de las capacidades basadas en datos en el valor de las asociaciones.

A la manera del Real Madrid

Obtén información exclusiva sobre el enfoque pionero del Real Madrid en la transformación digital. Explora la visión y la estrategia del club, la innovación en plataformas y productos, y cómo la personalización impulsada por inteligencia artificial está redefiniendo la conexión y el compromiso con los aficionados.