数字营销策划

本课程面向中医药类专业学生开设，立足医药健康行业特色，将通用数字营销理论、数据营销技术工具与中医药产业实际场景相结合，聚焦数字时代中医药品牌、中成药、健康产品、医疗服务的营销策划全流程。课程兼顾理论基础、技术工具、行业合规、实操策划四大模块，既讲解整合营销传播、STP4P、数据资产治理等经典营销理论，也系统介绍CDP用户数据平台、营销自动化、社交媒体KOL/KOC运营、促销策划、营销预算编制、策划案撰写等实务内容。

本课程充分考虑医药行业强监管的现实背景，配套国内中医药企业真实案例，引导学生把理论知识转化为可落地的数字营销方案。

通过本课程学习，学生能够理解数字营销完整技术栈，掌握从市场洞察、策略构思、渠道规划、预算分配到效果评估的整套策划逻辑；能够识别医药数字营销中的合规风险，基本具备独立完成一份面向中医药产品的数字营销策划案的实践能力。为学生今后从事医药企业市场运营、品牌推广、电商运营、健康科普传播等岗位打下专业基础。