品牌策划与设计

品牌策划与设计是视觉传达与数字媒体专业研究生的核心课程之一。课程以品牌策划与设计为核心，涵盖现代设计学、市场营销学、广告学、传播学、消费心理学、管理学等专业知识。内容以品牌形象和设计语言的理论体系为基础，融合多个学科的专业知识，主要分为：品牌的概念、品牌策划与定位、品牌识别设计、品牌延展设计、品牌管理、AI技术辅助设计以及创作实践案例分析，等多个教学模块紧密结合、环环相扣。

教学过程中将结合新媒介、新技术的应用，通过案例教学、实践教学模块的设计训练，配合延展阅读、经典案例分析等环节，帮助学生建立起从品牌策划到品牌设计，最后涉及品牌营销、管理的整体思维框架；理解品牌在当下信息社会成为企业巨大的无形资产，及其重要的社会作用。课程着力拓展学生的国际视野和设计思维，培养和提升学生对品牌的整体策划和创新设计能力，以及对国内外品牌具备独立的思考能力、审美能力。