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《城市品牌传播》是一门系统探讨现代城市品牌构建与传播策略的专题课程。本课程立足于中国城市化与数字化发展的现实背景，结合传播学、设计学、公共管理等多学科视角，旨在培养学员对城市品牌全周期、多维度传播的综合策划与执行能力。
课程内容涵盖七大核心模块：
城市品牌导论与传播模型：解析城市品牌的基本概念、理论源流与经典模型，建立系统性认知框架；
城市品牌调研方法：教授文化基因挖掘、竞争态势分析、利益相关者研判三大调研工具，夯实策略基础；
品牌识别系统设计：深入讲解视觉标识、色彩体系、听觉系统等的设计原则与管理流程；
影像传播实践：包括城市宣传片、短视频、影视剧植入等多种形态的创作方法与运营策略；
空间传播实践：探讨城市地标、商业街区、公共设施等空间载体如何参与品牌叙事；
城市舆情管理：分析舆情发生机制、阶段性应对策略与媒体协同方法，提升品牌韧性；
传播效果评估：介绍科学的评估指标体系与数据工具，实现策略优化与效能闭环。
本课程突出“理论引领、案例驱动、实操结合”的教学特色，融汇杭州、成都、重庆、西安等国内代表性城市的真实项目经验，并融入国际视野，帮助学员掌握从策略制定到落地执行的全流程知识。
课程适合城市规划与管理部門人员、文旅行业从业者、品牌传播与新媒体运营专业人士、相关专业学生以及广大城市文化爱好者学习。完成课程后，学员将具备独立开展城市品牌诊断、传播策划与效果评估的能力，能够在实际工作中推动城市形象的有效构建与可持续传播。
