广告学概论

        本课程将广告活动各个关键环节的理论基础嵌套于整合营销的大框架下，在对广告以及广告学进行概述的基础上，包含了广告活动的基础（消费者行为研究）、广告战略、广告策略、广告媒介、广告创意五个核心板块的内容。本课程在讲解广告学的基本原理和实务的同时，始终重视与广告行业、媒体环境以及广阔社会的变化与时俱进，并且不断地引导学生结合广告环境的变化去理解和思考广告活动及其理论的应用。

        对于广告学与传播学专业的学生，本课程可以与线下课程相结合，采用线上线下混合教学模式，利用线下讨论和实践活动深化线上学习内容。课程的知识图谱将配合章节视频助力学生建立全面、系统的广告知识框架。问题导向的学习思路将引导学生观察和分析广告实践，培养深入思考广告现象的习惯和在变化的广告环境中认识广告的能力。

        对于新闻、营销、管理、公关等相关领域的学生，由于课程融合了传播学、营销学、经济学和心理学等多学科观点，能够提供广告的多角度视野，揭示广告背后的社会、经济和市场动态和消费的心理动因，帮助学生更好地理解广告专业服务的复杂性以及与其他学科的交叉关系。

        对于其他对广告感兴趣的学生，本课程也是一扇了解广告世界的窗口，通过对丰富鲜活案例的学习，去探索广告创意的奥秘、了解品牌故事的内涵，提升个人广告素养，体验广告学的独特魅力。