市场调研

《市场调研》课程让学生全面了解市场调查的基本概念、原理和流程，包括从问题定义、研究设计、数据收集、数据分析到报告撰写的各个环节，使其能够清晰阐述市场调查在企业营销决策中的重要作用和地位。

深入掌握各种市场调查方法，如问卷调查、访谈法、观察法、实验法等，包括每种方法的适用场景、优缺点、操作步骤以及数据收集和分析的要点，使学生能够根据不同的调查目的和研究问题合理选择恰当的调查方法。

熟悉市场调查中常用的数据分析工具和技术，如统计软件（SPSS）的基本操作，掌握描述性统计分析、相关性分析等方法，能够运用这些工具和技术对调查数据进行处理、分析和解释，从而提取有价值的信息和洞察。

  了解市场调查中的抽样理论和方法，包括概率抽样和非概率抽样的特点和应用，使学生能够根据总体特征和研究要求设计合理的抽样方案，确保样本的代表性和可靠性，以有效推断总体情况。

  通过本门课程的学习，培养学生在市场调研领域的专业知识、技能和素养，以满足企业和组织在市场决策过程中对准确、可靠信息的需求。