一、课程特点
实战导向，理论落地性强：以网络营销真实工作场景为核心，摒弃纯理论灌输，将 SEO 优化、SEM 投放、社交媒体运营（微信 / 小红书 / 短视频平台）、内容营销等核心模块，拆解为 “策略制定→工具实操→效果复盘” 的完整工作链，搭配百度统计、生意参谋、剪映等行业常用工具实训，让学生掌握从 “知道” 到 “会做” 的落地能力。
动态紧跟行业前沿：紧扣网络营销快速迭代特性，课程内容实时更新行业新趋势与平台新规则，例如新增直播电商话术设计、私域流量精细化运营、AI 营销工具（如 ChatGPT 辅助文案创作）、短视频算法优化等前沿模块，确保所学内容与当下企业实际需求同步，避免知识滞后。
岗位能力精准对接：围绕 “网络营销师”“新媒体运营”“电商推广专员” 等核心岗位的能力要求，拆解出 “用户画像分析”“营销文案撰写”“活动策划执行”“数据驱动优化” 4 大核心能力模块，通过 “小组模拟企业推广项目”“为真实小微企业设计营销方案” 等任务，让学生提前适配岗位工作流程，缩短职场适应期。
多维实践强化体验：采用 “项目式学习 + 模拟运营 + 企业协作” 三维实践模式，例如让学生分组运营模拟品牌账号（从账号定位到内容发布再到粉丝转化）、参与真实产品的线上推广活动（如协助企业策划 618 电商促销方案），并通过数据复盘报告反思优化，培养 “从执行到复盘” 的闭环思维，积累可落地的实战案例经验。
二、教学目标
（一）知识目标
1.了解网络营销环境的概念、特点及职能；
2.了解网络营销的环境概念及内容和构成要素、网络信息资源收集的来源；
3.理解网络营销流程，网络营销的个性化服务的要求;
4.理解企业网站的主要网络营销方法、网络营销方法和策略的实际应用；
5.掌握网络营销基本实质、网络市场调研的内容与主要方法、商情分析等方面的知识；
6.掌握营销的基本能力、专业能力和发展能力等。
（二）能力目标
1.能运用网络营销思维分析问题和解决问题的能力；
2.能够运用所学的知识进行贸易活动，能够解决营销过程中的问题；
3.能在未来的国际商务实践活动中，做到规范经营，减少所谓的经济诉求的困扰；
4.能在权益受到侵害时及时寻求法律保护，从而节约交易成本，实现交易迅速和安全。
（三）素质目标
1.具有高尚的道德情操和良好的思想品德；
2.具有提高设立、经营、管理商事组织的营销意识；
3.具有有关法律意识，尽可能的减少或避免在商务交易活动，合同订立过程中的风险，切实有效的维护自身商业利益，在合同履行过程中，防范风险。
三、教学内容覆盖面
网络营销实务课程内容广泛，旨在为学生提供全面的网络营销知识和技能。首先，课程从网络营销的基本概念入手，介绍其定义、特点以及与传统营销的区别。接着，深入研究网络市场调研的重要性，包括如何利用互联网工具收集市场数据、分析消费者行为和竞争对手情况。在策略制定方面，课程着重讲授根据市场调研结果，设计有效的网络营销计划，包括目标市场定位、产品推广策略和品牌建设等。
课程内容包括了各种网络营销工具的使用方法，着重讲解搜索引擎优化（SEO）、社交媒体营销、电子邮件营销和内容营销等，并引导学生结合不同平台和工具，实现营销目标。在效果评估方面，课程教授学生通过数据分析工具监测营销活动的效果，包括流量分析、转化率跟踪和ROI计算等。
特别重要的是，课程还涉猎互联网法律法规和伦理问题，帮助学生了解网络营销中的法律风险和道德责任，确保在遵守相关法律法规的前提下，进行合法合规的网络营销活动。通过这些内容的学习，学生将能够全面掌握网络营销的理论知识和实践技能，为未来的职业生涯打下坚实的基础。
四、教学方法及组织形式
网络营销实务的教学方法采用线上线下混合式教学，涵盖案例分析、项目实操、小组研讨以及线下讲座。
（1）案例分析法通过精选的网络营销成功与失败案例，引导学生深入剖析案例中的策略运用及其成效，以加深对网络营销理论知识的理解。
（2）项目实操法让学生在虚拟的网络营销环境中进行实践，通过模拟营销环境掌握网络营销工具和平台的实际操作技能。
（3）小组研讨法鼓励学生围绕特定网络营销议题展开深入讨论，旨在培养学生的批判性思维和团队合作能力。
（4）线下讲座，邀请网络营销领域的资深人士，双师型教师分享其宝贵经验与见解，为学生提供行业最新动态和实战技巧。
在教学组织形式方面：网络营销实务的课堂讲授注重理论知识与实践技能的结合，教师利用多媒体、数字化教学手段，使学生在掌握基础理论的同时，了解网络营销的最新发展趋势。在线互动法通过网络平台，让学生参与到实时的网络营销学术讨论中，提高其网络沟通能力和信息筛选能力。项目实训法则将学生分组，让他们在教师的指导下，完成一个真实的网络营销项目，从策划到执行，全方位体验网络营销的全过程。
五、授课对象要求
本课程面向初步了解基本计算机操作和互联网使用为前提的，对营销有兴趣，并希望学习网络营销技巧的学生，包括继续教育在校学生和希望在职场上提升网络营销能力的在职人员。
