市场营销学原理

《市场营销学原理》是工商管理类各专业的专业基础课程。市场营销学是一门以经济科学、行为科学、管理理论和现代科学技术为基础,研究以满足人民日益增长的美好生活需要为中心的企业营销活动及其计划、组织、执行、控制的应用科学。《市场营销学原理》课程将系统介绍市场营销的基本概念、理论和方法,准确阐述营销哲学、营销组合、营销环境、营销调研、市场分析、市场竞争、目标营销、营销策略、营销道德等市场营销原理,全面描述中国企业成功营销实践,充分展现全球市场营销发展新趋势以及市场营销在建设全国统一大市场、构建新发展格局、实现高质量发展、创造人民美好幸福生活中的重要作用。通过《市场营销学原理》课程讲授和案例讨论等实践教学，致力提升学生市场营销专业知识水平和解决问题的实践能力、沟通能力、国际视野和社会责任。将具有中国特色、体现中国精神、蕴藏中国智慧的营销理念和成功案例应用于人才培养，提升教学内容的思想性、前沿性与时代性，增强学生的政治认同、家国情怀、文化素养、道德意识，强化引领担当、主动上进和团队合作精神。