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旅游市场营销

China Three Gorges University via XuetangX

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旅游管理专业获批湖北省战略性新兴（支柱）产业人才培养计划项目，分设国际酒店管理、旅游开发与管理两个方向，实施3+1人才培养模式，突出实践性、创新型、国际化办学特色，服务全域旅游发展，为日益兴旺的大众旅游时代培养急需的高素质、强技能、重创型的中高级专门人才。主要学习旅游相关理论与方法，受到学科专题训练，具有发现问题、分析问题、解决问题的专业思维与综合能力。

Syllabus

第一章旅游市场营销概述

1.市场营销概述
2.旅游市场营销
3.市场的前世今生
4.市场营销的观念演进（上）
5.市场营销的观念演进（下）
6.旅游市场营销的发展
7.旅游市场营销的八种需求、八大任务（上）
8. 旅游市场营销的八种需求、八大任务（下）

第二章旅游市场营销环境分析

9.旅游市场营销环境
10.旅游市场营销宏观环境（上）
11.旅游市场营销宏观环境（下）
12.旅游市场营销微观环境
13.旅游市场营销环境分析方法——SWOT分析法
第二章测试题

第三章旅游市场调研

14.旅游市场调研的类型
15.旅游市场调研的方法
16.旅游调查问卷技术
第三章测试题

第四章旅游市场细分与选择

17.旅游市场细分
18.旅游目标市场的选择
第四章测试题

第五章旅游市场营销组合

19.旅游市场营销组合

第六章旅游市场营销策略设计

20.制定旅游产品策略：层次与组合
21.制定旅游产品策略：产品生命周期
22.制定旅游产品策略：品牌管理
23.制定旅游产品策略：定价方法
24.制定旅游产品策略：定价策略
25.制定旅游产品策略：心理定价策略
26.旅游营销渠道策略：渠道类型
27.旅游营销渠道策略：渠道选择
28.旅游营销渠道策略：网络营销渠道
29 旅游促销策略：旅游广告（上）
30.旅游促销策略：旅游广告（下）
31.旅游促销策略：旅游营业推广
32.旅游促销策略：旅游人员推销
33.旅游促销策略：旅游公共关系
34.旅游促销策略：旅游短视频营销
35.旅游促销策略：旅游直播营销
36.旅游促销策略：旅游直播营销实用技巧

期末测试

Taught by

Huang Hua, Zheng Yufei, Feng Yunjin, Zhou Jun, and

Tags

china

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