创新营销案例分析

《创新营销案例分析》是市场营销专业本科生必修课、是市场营销专业课程体系中重要的实践教学环节，对于广泛、深入学习市场营销专业知识，积累、沉淀市场营销工作经验具有十分重要的意义。该课程自2016年开始进行建设，2017-2018第二学期开始面向市场营销专业开设，目前已经开课4轮，累积学生数量达到120余人。校内讲授时间一般安排在第六学期，学生通过本课程学习，能够加深市场营销专业理论知识的理解，掌握市场营销运行规律；能够系统运用理论知识，分析和解决市场营销实践中发生的问题，提高市场营销理论研究水平和实际工作能力。

本课程校内授课时间为48学时，是为市场营销专业本科生开设的分散实践课程，课程在校内的安排一般分为校内课堂讨论和校外调查两部分，学生一般先以小组为单位进行校外调查，形成调查报告，然后在课堂上进行汇报，教师根据小组调查的情况，提出问题，全班同学进行讨论，给出解决方案。问题一般是开放性的，没有标准答案，主要目的是引起同学们讨论的兴趣。该课程开课以来，学生对课程学习积极性很高，能够积极参与课堂讨论，思路活跃，提出了很多具有创新性的解决建议，同时该课程作为毕业前的一门综合型实践课程，能够将学生三年所学的专业知识进行系统整合，提高学生综合运用营销知识解决企业营销问题的能力，可以作为学生进入企业实习之前的预热，收到了良好的学习效果。