Réaliser son étude de marché pas à pas

La micro-certification « Réaliser son étude de marché pas à pas » vous accompagne dans toutes les étapes clés de l’analyse d’un marché ou d’un secteur.

Avec cette formation, vous développerez des compétences essentielles pour réaliser une étude de marché structurée afin de définir, argumenter et ajuster la stratégie commerciale d’une activité.

Organisée en cinq modules progressifs et complémentaires, elle vous propose des méthodes opérationnelles pour collecter, analyser et interpréter des données fiables sur vos clients, vos usagers, vos concurrents et votre environnement.

Lancer ou développer son activité nécessite de bien comprendre les besoins du marché pour capter et fidéliser ses futurs clients. Comment définir une stratégie commerciale pertinente ? Comment faire connaître efficacement son offre ? Comment mieux la distribuer ?

Cette formation s’adresse autant aux personnes souhaitant lancer une offre de produits ou de services, qu’aux entreprises déjà établies qui veulent renouveler, ajuster ou enrichir leur offre.

Syllabus

Semaine 1 : Introduction à l’étude de marché & analyse l’environnement de marché (2h)
-  À quoi sert une étude de marché ?
   Le projet d’étude : les questions qui se posent au démarrage
   Analyse de l’environnement de marché : l’offre et la demande
   Analyse de l’environnement de marché : la concurrence
Semaine 2 : Analyse l’environnement de marché & analyse de l’offre (2h)
-  Analyse de l’environnement de marché : les parties prenantes
   Analyse de l’environnement de marché : les opportunités et menaces
   Analyse de l’offre : diagnostic SWOT et Business Model Canvas
   Analyse de l’offre : benchmarking
   Analyse de l’offre : analyse des stratégies des offreurs
Semaine 3 : Analyse de la demande & conduite d’une étude documentaire (2h)
-  Analyse de la demande actuelle et potentielle
   Analyse de la demande : les consommateurs
   Mener une étude documentaire
Semaine 4 : Conduite d’une étude qualitative (2h)
-  Mener une étude qualitative : les entretiens
   Mener une étude qualitative : l’observation
   Mener une étude qualitative : l’analyse de contenu
Semaine 5 : Conduite d’une étude quantitative (2h)
-  Mener une étude quantitative : l’enquête par questionnaire
   Mener une étude quantitative : l’analyse statistique
   Conclusion générale : respecter un cadre éthique
   Classe virtuelle : le lundi 16 mars 2026 de 11h à 12h