Eye tracking y el estudio de la percepción visual

Overview

¿Alguna vez te has preguntado qué parte de una imagen o de una película capta más la atención? ¿O te has preguntado qué miran los usuarios mientras navegan por tu página web? ¿O, quizás, quieres evaluar el diseño de una interfaz y averiguar los patrones de lectura de los usuarios? La técnica del eye tracking te permite estudiar la percepción visual de espectadores y usuarios mientras miran o navegan por las imágenes. En este curso podrás conocer en profundidad la técnica, aprender a hacer diseños experimentales, a ejecutar estudios concretos, a crear tu propio laboratorio, a analizar y a redactar informes profesionales al respecto. Si te interesa el ámbito del diseño, la usabilidad o la investigación en percepción visual, este curso podrá darte información relevante para crear obras visuales más efectivas.

Syllabus

Presentación y Módulo 1 (La percepción visual)

Durante este curso, se aprenden las nociones básicas del funcionamiento de la percepción visual; también se averigua en qué consiste y cómo funciona la técnica del eye tracking; se plantea el funcionamiento de un diseño experimental y se aplica al entorno del eye tracking; finalmente, se comprende cómo debe funcionar un laboratorio de eye tracking, cómo es una ejecución práctica de un experimento, cómo se analizan los datos registrados y cómo se redacta un informe para presentar los resultados obtenidos.

La técnica del eye tracker

La investigación neurocientífica en la percepción audiovisual. El origen del seguimiento ocular. La evolución de los dispositivos en las últimas décadas. Los principios y teorías del eye tracking. Repaso de algunos resultados obtenidos en la literatura científica. Usos del eye tracking en áreas como la investigación, la usabilidad (UX), la clínica o el marketing. Sistemas disponibles y sus características. Integración con otros dispositivos de investigación. Puntos fuertes y débiles del eye tracking.

El diseño experimental

El método científico. Diseño de estímulos y tareas. Selección de AOIs (areas of interest). Ética en la investigación. Estrategia de análisis de los estudios. Ejecución práctica de un estudio de eye tracking. Disposición de los elementos en un laboratorio.

Ejecución práctica y análisis de un estudio con eye tracker

El trabajo en un laboratorio real. Diseño de la entrevista. Análisis de variables. Obtención de conclusiones. Redacción de artículos científicos. Redacción de informes.