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Este curso analiza el estado actual de la industria global del deporte desde la perspectiva de los aficionados, los modelos de ingresos y la tecnología. Los participantes explorarán cómo el deporte evolucionó desde fundamentos empresariales tradicionales hasta convertirse en una industria compleja, diversificada y guiada por los datos, impulsada por los medios, el patrocinio, las plataformas digitales y los nuevos hábitos de consumo. El curso explica cómo los modelos históricos basados en la venta de entradas y los derechos audiovisuales están dando paso a enfoques híbridos y centrados en los datos. También analiza cómo los perfiles de los aficionados se han vuelto más fragmentados, conectados y exigentes entre generaciones, creando nuevos retos y oportunidades para las organizaciones deportivas. Por último, los alumnos descubrirán cómo la tecnología está transformando tanto el rendimiento en el terreno de juego como la evolución del negocio fuera de él, desde Moneyball y el tracking hasta la IA aplicada a la experiencia del aficionado y la toma de decisiones.

Syllabus

Preparar el escenario e Intros - Estado actual

Sigue el recorrido del deporte desde la recreación local hasta convertirse en una actividad profesional. Este módulo examina la línea de tiempo de la comercialización desde principios del siglo veinte hasta la actualidad, analizando cómo el dinero de los medios y los patrocinios transformó el deporte en una industria lucrativa, y por qué el sector se mantuvo resistente al cambio tecnológico a pesar de la rápida evolución de otras industrias del entretenimiento.

Primer cambio - cómo los aficionados se están volviendo más diversificados y complejos

Comprende el cambio profundo en la demografía y el comportamiento de los aficionados. Este módulo analiza cómo la base tradicional y homogénea de seguidores ha evolucionado hasta convertirse en un ecosistema complejo y diversificado, moldeado por las diferencias generacionales, la tecnología digital y los nuevos patrones de consumo de entretenimiento, lo que crea nuevos desafíos y oportunidades para las organizaciones deportivas.

Segundo cambio - un modelo de negocio sacudido

Examina la evolución de los modelos de ingresos en el deporte, desde el dominio de la venta de entradas hasta la dependencia de los derechos de los medios y más allá. Este módulo explora cómo las organizaciones están diversificando sus fuentes de ingresos mediante patrocinio, venta de productos, hospitalidad y bienes raíces, mientras avanzan hacia modelos de negocio centrados en los datos que aprovechan el conocimiento sobre los aficionados para obtener ventajas competitivas.

Tercer cambio - el elemento fundamental detrás de una industria sacudida : la tecnología y los nuevos hábitos de consumo que están transformando el deporte hoy

Descubre cómo la tecnología está revolucionando el deporte dentro y fuera del campo. Este módulo aborda la transformación desde las primeras analíticas y el seguimiento por GPS hasta la optimización del rendimiento impulsada por inteligencia artificial, las experiencias inmersivas para los aficionados y las operaciones inteligentes, mostrando cómo la inteligencia artificial se está convirtiendo en la próxima gran disrupción de la industria deportiva.