Marketing deportivo: La fórmula tecnológica

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Esta especialización ofrece una formación integral en marketing deportivo, combinando fundamentos estratégicos con las herramientas tecnológicas más innovadoras del sector. A lo largo de cuatro cursos, el alumnado adquirirá conocimientos clave sobre el ecosistema del marketing deportivo, desde los principios básicos y el análisis del consumidor hasta la creación de marcas sólidas, el engagement con los aficionados y la gestión de patrocinios. El programa profundiza en el uso de tecnologías emergentes como la inteligencia artificial, la realidad aumentada, el blockchain o los NFTs aplicados al marketing, así como en los retos del marketing de eventos deportivos, la responsabilidad social corporativa y la relación entre deporte tradicional y eSports. Además, se analizan casos reales de éxito, como la transformación digital del Real Madrid C. F., su visión, estrategia y conexión con los fans. Esta especialización está diseñada para profesionales del marketing, comunicación y deporte que deseen liderar proyectos de marketing deportivo innovadores, tecnológicos, sostenibles y orientados al crecimiento internacional.

Syllabus

Course 1: Fundamentos del Marketing Deportivo
Course 2: Desarrollo de estrategias eficaces de marketing deportivo
Course 3: Estrategias e innovación en marketing deportivo
Course 4: El futuro del marketing deportivo

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Este curso se centra en el diseño y ejecución de estrategias efectivas de marketing deportivo. El alumnado explorará cómo construir una identidad de marca sólida para equipos, ligas y atletas, con estudios de caso reales como el de la NBA para entender qué convierte una marca deportiva en un referente. También se abordarán técnicas de fan engagement, incluyendo segmentación, programas de fidelización y plataformas impulsadas por IA como LiveLike. El curso destaca el papel de los patrocinios y las alianzas estratégicas, con marcos para crear colaboraciones de valor y la importancia de las capacidades tecnológicas y del análisis de datos en el marketing actual. Un módulo está dedicado al caso Real Madrid C. F., su transformación digital, innovación de plataforma, ciclo de vida del producto y su enfoque innovador hacia la conexión y personalización con los aficionados. Al finalizar, el alumnado estará capacitado para desarrollar estrategias integradas y sostenibles de crecimiento de marca en el deporte.
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Este curso ofrece una visión estratégica sobre las tendencias, retos y oportunidades que marcarán el futuro del marketing deportivo. El alumnado explorará estrategias de expansión internacional, la adaptación a contextos culturales diversos y casos de éxito global como el del Real Madrid C. F. El curso pone especial atención en la transición hacia modelos centrados en el aficionado, incluyendo contenido personalizado, membresías exclusivas y marketing experiencial como vía para fortalecer la lealtad del fan. También se abordan nuevas estrategias de monetización más allá de los ingresos tradicionales, como los productos digitales, los modelos de suscripción o las técnicas de pricing innovadoras. A través de ejemplos reales y tendencias emergentes, los alumnos desarrollarán una visión estratégica para liderar la próxima generación del marketing deportivo.
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Este curso explora cómo las tecnologías emergentes y los nuevos formatos están redefiniendo el marketing deportivo. El alumnado aprenderá a planificar y ejecutar estrategias de marketing para eventos deportivos locales y globales, así como a generar expectación antes, durante y después de cada evento. Se analiza especialmente cómo entidades como el COI desarrollan estrategias de engagement sostenido. El curso profundiza en tecnologías punteras como la realidad aumentada, la realidad virtual, el blockchain y los NFTs, y cómo están transformando la forma en la que los aficionados interactúan con las marcas. También se abordará el crecimiento de los eSports y las oportunidades de colaboración con el deporte tradicional. Por último, se estudiará cómo integrar la RSC, la sostenibilidad y la evolución narrativa en los criterios de éxito de los grandes eventos. Casos reales permitirán aplicar estos conceptos a escenarios de marketing en transformación.
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Este curso sienta las bases para comprender la industria del marketing deportivo, comenzando por su definición, alcance e impacto emocional. El alumnado explorará en qué se diferencia el marketing deportivo del marketing tradicional y por qué el deporte actúa como un motor cultural y social tan potente. A continuación, se presentan los principios clave como el marketing mix (producto, precio, posicionamiento y promoción), la segmentación del consumidor y los roles únicos que desempeñan fans, patrocinadores y atletas. También se estudiarán los principales actores del ecosistema del marketing deportivo como; equipos, ligas, medios y marcas, además de cómo patrocinios y colaboraciones influyen en el éxito de las campañas. El curso finaliza con herramientas para evaluar el rendimiento de las acciones de marketing mediante KPIs, ROI y otras métricas claves. A través de casos reales y ejemplos prácticos, el estudiante adquirirá una base sólida para crear y analizar estrategias de marketing deportivo.